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Marketing a nuestros públicos



El marketing es una parte fundamental de nuestras actividades y persigue tres objetivos diferenciados:

  • El primero y más importante es incrementar la base de lectores y la difusión de nuestra producción editorial. Tal como lo establece nuestra misión, una de nuestras metas es actuar como puente de información que vincule la mayor cantidad posible de organizaciones de la sociedad civil, instituciones internacionales, encargados de la formulación de políticas, donantes y lectores individuales a los que podamos llegar. Por esta razón, invertimos mucho esfuerzo en crear, comunicar y brindar contenidos, de manera de asegurar la difusión más amplia posible para nuestros productos y servicios.
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  • En segundo lugar, nuestros esfuerzos de marketing están dirigidos a obtener ingresos comerciales. Esto nos permite acceder a diversas fuentes de financiamiento, un requisito esencial para preservar nuestra integridad periodística y nuestra independencia editorial.
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  • Por último, pero no menos importante, las actividades de marketing están estrechamente vinculadas a la viabilidad de nuestros proyectos. Si bien la mayoría de los proyectos de IPS cuentan con financiamiento específico, su éxito (y por ende la posibilidad de obtener recursos para actividades futuras) depende de nuestra capacidad de integrar a todos los públicos pertinentes en su implementación.
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Dada la diversidad de muchos de nuestros mercados, la mayoría de las actividades de marketing se llevan a cabo a nivel regional. Este enfoque refleja dos grupos distintos de consideraciones:

  • Como las entidades regionales de IPS son organizaciones autónomas sin fines de lucro, es natural que cada una de ellas lleve a cabo su propio marketing para recaudar fondos destinados a sus actividades y proyectos.
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  • Un enfoque “local” de este tipo es fundamental para asegurar que las ofertas reales atiendan las necesidades y realidades específicas de los mercados y públicos regionales.
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Si bien nuestra estrategia descentralizada de marketing ha resultado muy efectiva, también es cierto que podemos beneficiarnos mucho si nos aseguramos cierto nivel de coherencia en nuestras políticas de marketing a nivel mundial. Por esta razón, en los últimos años hemos trabajado para establecer un conjunto común de prácticas y productos mundiales dirigidos a generar sinergias positivas a partir de las actividades de marketing regional.

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